Montpellier Under One Roof : Le Streetwear local s'éclate au Popup Store ASAPE

Qu'est-ce qu'ASAPE ? Un véritable temple du streetwear local, rassemblant les marques indépendantes les plus vibrantes de Montpellier et des alentours. Pendant un mois, l'écusson de Montpellier devient le terrain de jeu d'une scène urbaine émergente, prête à révéler l'authenticité des marques indépendantes de la région. Dans cet écrin éphémère, chaque vêtement raconte une histoire unique, chaque pièce est une immersion dans l'univers des créateurs indépendants.

Plongeons au cœur de ce melting-pot créatif, où nous vous ferons découvrir les marques présentes, explorant leurs univers et leur impact sur la scène streetwear locale.

Talpa : Évoluer en style, collection après collection

Quand il s'agit de streetwear, Talpa a su trouver sa place avec un style coloré et des pièces qui ne passent pas inaperçues. Arborant fièrement le logo TALPA, chaque collection s'inscrit dans une évolution constante, adaptée aux vibes du moment.
À l'origine, la marque était un hommage à Nîmes, à ses racines, à la jeunesse locale et à ses souvenirs. Mais au-delà Talpa innove avec un concept ingénieux : une armoire qui devient le témoin de chaque collection. Chaque saison, une nouvelle étagère vient s'ajouter, enrichissant l'histoire de la maison Talpa. Dans cet univers streetwear, chaque étagère offre une direction distincte, permettant aux amateurs de découvrir une pièce qui leur correspond, tout en offrant à Talpa la possibilité de jouer sur plusieurs terrains. Talpa, c'est l'histoire du streetwear bien racontée, sans fioritures. Des pièces qui parlent d'elles-mêmes, un style qui s'impose sans crier.

HÖHE : Le style prend de la hauteur

Chez HÖHE, pas de chichis, mais une élégance sans effort. Des lignes épurées, des détails soigneusement travaillés, des teintes pastel et un engagement envers l'écoresponsabilité et le monde du sport. La marque ne se contente pas de faire des vêtements, elle s’engage auprès de sportif avec des athlètes comme Till DE CLERCQ, maître de l'Enduro, Lorenzo SERRES au palmarès en VTT XC, et Paul NAPOLEONE, qui défie les vents en WindFoil. HÖHE s'associe aux forces du sport pour apporter une nouvelle dimension à la mode. HÖHE, issu d'une réflexion profonde et traduit en allemand, signifie « HAUTEUR », « ALTITUDE ». Parce que chez HÖHE, le style ne connaît pas de limites.

Sapeï : Quand le streetart devient wearable art.

Au cœur de Sapeï, c'est l'histoire de trois potes, des graffeurs: Ludo, Gordon, et Daimi. Originaires de Montpellier, ils faisaient déjà parti du mouvement street art. Leur terrain de jeu initial ? Un studio de custom et de personnalisation, là où l'art s'exprime sur chaque surface. Puis, déclic, et si, au lieu de créer pour les autres, ils se lançaient dans la conception de leurs propres fringues ? Ils réveillent le nom "Sapeï", anciennement l'emblème de leur « crew », et transforment cette identité en une marque qui incarne l'esprit du streetart. L'illustration des couleurs ne se contente pas d'être une palette. Elle devient une représentation vivante des trois compères, stylisés à l'extrême, capturant l'essence de leur énergie créative. Le style des vêtements ? Un hommage au old school, à l'époque des t-shirts et sweats US. C'est le streetart qui quitte les murs pour s'inscrire dans le quotidien, une expression artistique à porter.

Chéri Club : Histoire, Tradition, Style.

Chéri Club, c'est l'évocation sobre d'une histoire touchante, celle de Louis et de son père. La renaissance d'un logo familial, porteur d'histoires et de valeurs, s'érige comme le cœur de cette marque. Dans les années 80, la cerise du CHERI CLUB a germé au sein du rugby amateur, un environnement chaleureux et fraternel, où l'adversité laissait place au partage d'une troisième mi-temps.

"Si vous croisez un CHERI’s dans la rue, vous saurez que vous êtes dans la bonne team."

Mais l'histoire ne s'arrête pas là. Le concept est simple : bien vivre. Bien manger, bien boire, le noyau même de cette cerise. L'un des fondateurs, un fin connaisseur en huile d'olive et vin pour des restos parisiens huppés, a transmis le flambeau à son fils. Une continuité personnelle qui donne une âme à cette aventure. Chéri Club cherche à s'associer avec des lieux pour raviver la flamme d'un passé beau, simple, et coloré. La cerise, belle et fraîche, a mûri dans le silence, prête à répandre son doux parfum sur un monde en mutation.
Des designs graphiques modernes, des illustrations éclatantes, c'est le soleil du sud qui s'exprime à travers chaque vêtement. Des pièces en collaboration avec des institutions (Le café Panis) ajoutent une dimension locale et authentique.

Hi-Rie Studio : L'Ultime Positif

Bienvenue dans l'univers solaire et positif de Hi-Rie Studio, où chaque couture raconte une histoire de ride et de soleil. Irie, dans toute sa splendeur caribéenne, signifie "l'ultime positif", et c'est exactement cet état d'esprit que la marque incarne.
Hi-Rie Studio ne se contente pas de créer des vêtements, ils créent un mood. Une marque urbaine, unisexe, qui puise son inspiration dans les valeurs du sport, en particulier celles des sports extrêmes. C'est la culture de la ride et du soleil qui pulse dans les veines de Hi-Rie.
C’est un mode de vie enraciné dans le territoire. Les partenariats avec des sportifs locaux ne sont pas un simple accord, mais une véritable célébration de l'esprit "HI-RIE" et les clients les égéries de cette mentalité positive.
Le vestiaire de Hi-Rie Studio se distingue par son minimalisme, avec des pièces de caractère comme le cardigan ou le hoodie sherpa. Le slogan "HI-RIE" résonne à travers chaque couture, évoquant une attitude décontractée et positive. Des coupes classiques relax qui capturent l'essence de l'état d'esprit.

Le mystère AHNO : engagement et créativité

Ahno émerge comme une véritable incarnation de l'inspiration tirée des mystères et des phénomènes qui nous entourent. Fondée sur une philosophie riche, la marque repose sur cinq piliers essentiels : le mystère, la nature, la symbolique, l’harmonie et la spiritualité. Ces éléments ne sont pas simplement des principes, mais des facettes de notre existence, explorées aussi bien dans l'infiniment grand que dans l'infiniment petit.L'essence d'Ahno réside dans sa capacité à représenter la complexité de ce que nous sommes. De loin, une forme distincte se dessine, mais à mesure que l'on s'approche, des détails invisibles à distance se révèlent, invitant à une réflexion profonde sur la perception de la réalité.
Ahno incarne l'éthique et l'engagement, prônant l'altruisme. La capsule de T-shirts "MNP" témoigne de cet engagement, visant à soutenir les réfugiés ukrainiens. L'intégralité des bénéfices a été généreusement reversée à l'association des maisons des relations internationales de Montpellier.
Les illustrations d'Ahno évoquent un Y2K revisité, arborant un style distinctif qui se démarque dans l'univers du streetwear. Les coupes classiques se marient à une direction artistique affirmée, créant une esthétique non conventionnelle.

MKultrap : Le double sens des choses

MKultrap émerge et dévoile des significations secondes, des secrets, une dimension conspirationniste. L'atmosphère qui se dégage est sombre, portant une direction artistique de niche qui dévoile des territoires peu explorés. Les inspirations plongent dans le programme MKULTRA, un projet américain de la CIA, fusionné avec les vibrations de la musique TRAP qui demeure son influence première.
La connexion entre la musique et le textile est ici inextricable, fusionnés par les rappeurs, les sons et les silhouettes. MKultrap choisit délibérément de partir de zéro avec des talents émergents dans le monde musical, évoluant main dans la main avec la marque. L'un influence l'autre, créant une symbiose entre le son émergent et l'esthétique distinctive de la marque. MKultrap, c'est un style et une direction artistique singulière, révélant des détails et des touches au sens caché. Une immersion cet univers ne se limite pas à la mode.

Music State of Mind : Quand la musique fusionne avec la mode

Depuis sa création en 2017, Music State of Mind incarne l'alliance entre l'amour de la musique et la mode. Puisant son identité dans cette rencontre, la marque s'affirme avec fierté en tant que créatrice d'une esthétique singulière. Un univers graphique riche, des inspirations variées, Music State of Mind se positionne comme un véritable bastion de vêtements de qualité, de créations originales et de culture musicale.
Chaque collection est une déclaration d'amour à la musique, affichant des références telles que "Music is love", "Musiconic" ou encore "Music is freedom". L'esthétique se décline dans des pièces à la fois modernes, imprégnées d'une vibe au style vintage, et des coupes relax qui invitent à une expression libre du style.

Si l'univers du streetwear vous appelle, ne manquez pas l'opportunité de plonger dans l'expérience! Le shop ASAPE éphémère est situé au 2 rue de la préfecture à Montpellier. Avec ses portes ouvertes jusqu'au 31 décembre, de 10h à 20h tous les jours.

Au cours de cette immersion, nous avons exploré des marques telles que Talpa, HÖHE, Ahno, MKultrap et Music State of Mind, chacune apportant sa propre essence au paysage de la mode urbaine.

Restez à l'affût, car dans le prochain article, nous vous présenterons d'autres marques captivantes, dont TOUKAN, DANDY et Fire'Up, élargissant ainsi la palette d'expressions créatives au sein de la scène streetwear montpelliéraine.